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腾讯广告+小程序为直营电商20注入生命力

更新时间: 2019-06-08

  腾讯科技讯 2019年5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,同时重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

  本次“腾讯智慧营销峰会”期间,腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦围绕腾讯广告如何帮助全国范围内的成长型企业实现颠覆型增长,进行了精彩分享:“我的团队一直致力于服务区域及中长尾品牌,这些小小的力量汇聚起来的是大大的影响力。我们期望通过全新升级的腾讯智慧营销,帮助这些企业实现品牌营销‘巧攻心’,效果营销‘精获客’,在与用户建立美好连接的同时,快速把流量转变为销量。“

  针对区域品牌广告主,腾讯广告将深度整合线上线下内容,打通腾讯全平台渠道,帮助广告主全面覆盖日常基础曝光和品牌长期内容建设,同时以优质内容IP赋能,帮助品牌被看见、被认知、被喜欢,强化品牌烙印占据消费者心智。

  同时,腾讯广告将通过数据技术和产品,以及与生态合作伙伴的紧密合作,帮助广告主从市场营销活动当中能够快速发现客户、定位有需求的高价值客户,提供简单快捷有效的获客工具,为区域效果广告主提供精准获客利器。

  针对直营电商行业,郭骏弦表示:“在过去的三年中,直营电商已经迅速成长为一个不容忽视的庞大赛道:以18年为例,直营电商在腾讯平台上通过广告引流的方式所产生的直接GMV交易已经超过了百亿量级。我相信,在腾讯广告与这些商户的努力之下,我们可以共同探索出直营电商2.0时代的关键成功要素。”

  随着消费升级的兴起和移动互联网在下沉城市的迅速普及,约4亿左右新兴用户开始产生线上购物需求。同时,一批能够生产高质量产品的厂家不再满足于代工,转而希望直接对接消费者从而提高利润。基于此,以H5落地页为基础,通过信息流广告的方式触达用户,采用货到付款模式的直营电商模式应运而生,并借助腾讯平台,打造了一大批的爆款好货。

  经过3年的教育,用户的购物习惯已经形成,他们对于商品的性价比、丰富度以及服务体验的需求正逐年攀升。因此商家开始通过优质内容、小程序、公众号运营获取意向用户,转化成私域流量,通过平台的强大数据能力不断洞察用户的需求,匹配更多元丰富的货品。由此,直营电商开始迈向2.0时代。

  进入直营电商2.0时代,微信小程序因其2.3亿日活以及良好的用户体验成为了商家抢占新增量的首要入口:用户从朋友圈、公众号等入口进入小程序商城,通过微信支付一键完成购买。商家可通过拼团、砍价的方式,鼓励用户与朋友分享,从而引导用户关注商家公众号,通过客服消息、服务通知等形式,进行用户的长期、深度运营,迅速积累私域流量。微信商城和小程序的结合,可以帮助商家轻松打造一站式闭环购物体验,全面提升运营及营销效率。

  为了帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口,腾讯广告通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力,并携手生态服务商伙伴有赞和微盟,全面助力小程序营销及商业化效能升级。

  腾讯广告始终致力于帮助国内中小企业实现营销转型升级。为此,腾讯广告在本次“腾讯智慧营销峰会”期间正式发起“成长型企业实践者计划”,将为区域品牌、效果类广告主,以及去中心化电商客户提供全方位的优质资源助力:

  传播资源:携手知名财经作家吴晓波打造“新匠人新国货”品牌计划,以千万级扶持基金、新国货纪录片、“新匠人100”和“新国货100”权威榜单,让更多企业的匠心故事被听到

  解决方案:携手有赞、微盟等生态合作伙伴整合技术与数据能力,发布直营电商SaaS解决方案,为商家提供去中心化的平台能力和丰富商业工具。

  专家团队:覆盖全国的营销渠道体系,本地认证服务商及专家团队,为区域成长型企业提供优质营销资源和服务。

  未来,腾讯广告将持续关注区域中小企业的发展和成长,携手区域服务商和生态合作伙伴,共同推动腾讯智慧营销体系在区域及中长尾渠道的落地和实践,以腾讯强大的技术能力和丰富平台资源,积极帮助区域成长型企业迎来切实的商业增长。